《抖音电商运营：维达抖音电商超级品牌日总结》显示，维达在2023年2月28日至3月10日首个抖音电商超级品牌日活动中，以“维达纸巾婚纱 韧性初舞台”为核心创意，围绕棉韧奢柔新品打造全链路营销，目标聚焦人群资产增长与GMV提升。通过明星联动、达人矩阵、挑战赛及线下事件实现破圈传播。

　　项目邀请乔欣担任品牌大使，结合头部萌娃“小麦”及多领域达人（颜值类、萌娃类、改造类等）发布内容，如纸巾婚纱变装、亲子互动等，激发UGC参与。维达纸巾婚纱挑战赛播放量达2.5亿+，4.1万用户使用贴纸，互动量超30万，显著提升品牌曝光与用户参与度。同时，借势抖音开屏、信息流等硬广资源导流，总曝光超2.7亿。线下落地上海外滩纸巾婚纱展，吸引超10万人次打卡，主流媒体曝光400万+，强化品牌事件声量。

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　　数据层面，活动期间5A人群总增长超6400万，其中A3人群增长129.97%，GMV达4238万，同比增长160%，登顶个护家清品牌榜。明星直播带动实时在线万，达人内容如萌娃“小麦”单视频播放6000万+，有效拉动搜索与转化，品牌搜索曝光人数超1900万，搜索指数同比激增2250%。

　　项目创新点在于将产品韧性与情感共鸣结合，通过“纸巾婚纱”创意符号贯穿线上线下，实现从内容种草到销量转化的闭环。尽管存在部分达人内容节奏优化空间，但整体通过精准人群运营、多场景内容渗透及品效协同，成功塑造品牌年轻化形象，为后续超级品牌日营销提供了“内容+明星+私域”的整合范本。