中国经济平稳运行，线上消费成核心增长引擎，线上零售增速高于整体消费水平。

　　政策红利加持：“国补”政策延续家电下乡、新能源车购置补贴（最高1万元）、绿色节能产品优惠（如一级能效家电补贴300元）。

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　　综合电商仍为主力，但增速放缓；直播电商逆势增长（2024年占比25%，2025年预计进一步提升）。

　　平台规则简化：天猫取消满减，主推“官方立减”（15%-50%直降）；活动时间提前至5月中旬，分预售（5月13日）和现货（5月16日）两阶段。

　　全周期管理：蓄水期（测品、人群分层）、预热期（抢占心智、拦截搜索）、爆发期（集中营销）、延续期（口碑维护）。

　　国货崛起：可复美、珀莱雅等品牌热销；紧致抗老为核心需求（如修丽可玻色因面霜、兰蔻菁纯眼霜）。

　　面部彩妆主导：控油持妆为夏季核心诉求（如欧莱雅黑胖子气垫、彩棠遮瑕粉底液）。

　　健康化趋势：肉类零食占比高（风干牛肉、无骨鸡爪），品牌如比比赞、脱骨侠增长显著。

　　多样化需求：鱼油、维生素、护肝片热销；国际品牌（Swisse）与国货（汤臣倍健）竞争。

　　消费力强（2000-3000元占比31%），关注品质与功效（如抗老成分、职场场景适用）。

　　中等消费为主（1000-2000元占比30%），易受KOL种草，偏好数码、美妆、零食。

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　　运营重点：简单直接的促销形式（拼团砍价），强调原料天然性（如菠菜成分保健品）。

　　家电、数码产品智能化（如AI会议耳机、节能空调），技术突破推动消费升级。