《2025年1-9月宠物保健品市场趋势报告》基于抖音、快手、小红书平台数据，展现中国宠物保健品市场在宠物经济健康消费热潮下的强劲增长态势。中国宠物（猫犬）消费规模2024年达约3000亿元，健康消费规模五年增长超4倍，社媒电商渠道宠物保健品同比增速达97.16%，仅次于医疗用品。市场呈现“双宠驱动”格局，猫保健品历经爆发式增长后进入稳健阶段，犬保健品增速反超（91%），正处于快速普及期。消费者以24-40岁青年女性为核心，集中于江苏、广东等沿海省份，决策聚焦适口性与安全性，第三方认证和专利技术成为关键驱动力。细分市场中，护肤美毛、营养保健、呵护肠胃为核心品类，猫类侧重特色功能型产品（如化毛、温和排毛），犬类聚焦基础营养升级（如氨基酸、益生菌），肠胃健康成为共同刚需。价格带以中低端为主流，高端市场依赖功能细分突破。市场趋势呈现三大方向：从泛营养补充迈向精准营养干预，产品开发贴合人用保健品逻辑；针对不同品种、阶段、症状的精准化解决方案成为竞争核心；宠物情绪健康需求崛起，应激舒缓、发情管理等相关产品成为新兴增长点，推动行业从身体养护向“身心兼顾”升级，国产品牌主导市场，头部集中度逐步提升，新品牌凭借细分创新快速突围。