12月15日，深耕行业三十年的电商老兵李国庆通过个人视频账号官宣新动态，以60岁高龄再度开启创业征程，新公司“李享生活”聚焦线上高端会员店赛道，宣告重回电商核心战场。此次创业，李国庆携三十年行业沉淀的选品经验与资源积累，瞄准品质生活圈层消费需求，试图在竞争激烈的会员制电商领域开辟新赛道。

　　据李国庆在视频中透露，“李享生活”以“严选高品质好物”为核心定位，将凭借专业视角筛选商品，确保上架产品均为真年份、真产区的优质品类，同时做出极具竞争力的承诺——商品加价率严格控制在1.25倍以内，以高性价比优势打动高端消费群体。不同于多数平台追求规模化扩张的路径，新公司采取“小而精”的运营策略，明确第一年仅服务5000个优质会员，聚焦核心用户群体打造精细化服务体验。

　　企查查信息显示，“李享生活”的运营主体李享生活（北京）网络科技有限公司早在2025年9月便已完成注册，注册资本100万元，法定代表人为李雪梅，李国庆以99%的持股比例成为公司绝对控股股东，从股权结构来看，其对新创业项目拥有完全掌控权 。这一提前三个月完成公司筹备的动作，也侧面印证了李国庆此次再创业的周密规划与坚定决心。

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　　从行业背景来看，当前会员制电商市场正处于快速发展与激烈竞争并存的阶段。一方面，会员卡市场规模持续扩容，预计2025年中国会员卡市场规模将达到1.8万亿元，其中高端会员产品渗透率伴随消费分层趋势不断提升，高净值用户对定制化、高品质权益的需求日益旺盛，为“李享生活”提供了市场空间；另一方面，赛道内玩家已形成多元竞争格局，山姆依托沃尔玛全球供应链实现线上线下全渠道扩张，电商业务增速超30%，fudi、麦德龙等品牌也纷纷通过跨界合作、门店升级等方式强化竞争力，此前盒马X会员店全线关闭的案例，更凸显出本土品牌在盈利模式与差异化竞争上仍需突破瓶颈 。

　　此次李国庆入局，既坐拥三十年电商行业积累的选品能力与行业资源，又以“低加价率+限定会员服务”的差异化策略切入细分市场，试图避开同质化竞争。不过，在山姆、Costco等中外品牌已形成稳固用户基础与供应链壁垒的当下，“李享生活”如何凭借1.25倍加价率的成本优势平衡盈利与服务质量，如何在5000人限定会员群体中构建高粘性圈层生态，仍需接受市场检验。

　　作为国内第一批互联网电商创业者，李国庆曾带领当当在图书电商领域站稳脚跟，历经多轮行业竞争与市场变革，此次以“火眼金睛”为核心竞争力重返赛道，既是对自身行业经验的再验证，也为高端会员电商赛道注入了新的变量。随着“李享生活”后续选品清单、会员权益等细节逐步落地，这位60岁的创业老兵能否在新赛道再创佳绩，值得行业持续关注。