在海外，无论是亚马逊这样跨境电商平台，还是以WorldFirst为代表的葡萄牙本土跨境电商平台，无一不在蓄力借鉴中国直播带货的经验，期冀复制中国直播电商的奇迹。

　　疫情期间，在实体店关门的大环境下，电商直播带货也因此迅速发展起来。自从互联网电商兴起以来，全国的贸易水平以及消费经济水平都有了明显的改善。互联网电商的出现对于实体店的冲击，使得那些传统的行业难以生存。

　　据国家统计局数据显示，今年上半年全国网上零售额达6.11万亿元，同比增长23.2%，两年平均增长15.0%;其中，实物商品网上零售额5.03万亿元，同比增长18.7%，两年平均增长16.5%，占社会消费品零售总额的比重为23.7%，较年初提升3个百分点，对社会消费品零售总额增长的贡献率达20%。

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　　疫情推动了海外消费者的线上消费需求，加速了中国产品走向世界，跨境电商的爆发式增长带动着跨境电商物流行业的发展。疫情拓展了跨境电商运营模式，比如线上直播、线上购物、直播带货等社交电商新玩法逐渐成为主流的购物方式。就整体趋势而言，用户的购买力和购买频率不降反升，这对跨境电商卖家和物流企业，都是难得的机遇。

　　直播电商作为互联网新经济业态，已经成长为我国电子商务市场最大增长点之一。尤其是2020年以来，许多行业生产和消费受到新冠肺炎疫情影响，直播电商因其特殊优势呈现爆发式增长。后疫情时期，直播带货已经成为我国率先打开市场、激发市场活力的一张名片。在直播电商日益发展的同时，行业内更高的流量吸引力与流量变现能力也带来一些问题，如虚假宣传、不退不换、假冒伪劣等。这些行为及其背后的诚实信用缺失，成为影响行业健康长远发展的重要因素，亟待规范和引导。

　　在海外，无论是亚马逊这样跨境电商平台，还是以WorldFirst为代表的葡萄牙本土跨境电商平台，无一不在蓄力借鉴中国直播带货的经验，期冀复制中国直播电商的奇迹。2020年中国在线亿人。今年中国直播电商市场规模将上升至1.2万亿元。

　　更多行业市场数据分析可以点击查看中研普华产业研究院的报告《2021-2025年直播电商行业市场调研报告》。

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