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　　据虎嗅援引可靠信源的报道显示，微信视频号2023年GMV预计达到3500亿元，广告收入超过150亿元。此外，今年1月在“2024微信公开课PRO”上，腾讯公布的一组视频号电商业务相关数据显示，2023年视频号GMV实现近3倍增长，视频号订单数量增长超过244%，商品供给数量增长约300%。

　　从视频号账号主页仅显示原创内容数量和好友关注数量的做法也可以推测，视频号不强调粉丝量的做法，可能是希望在不断扩大用户规模的同时，仍然能够保持相对独立且纯粹的内容供给关系。这恰恰与小红书式的买手电商定位不谋而合。因此，视频号在2022年11月上线了优选联盟功能，为商家和达人提供了货品撮合服务。

　　其次，上线几个电商功能的难度比建设一个完整的社交电商平台要小得多，风险也更可控。回望2017年之后的电商行业，行业局势格外复杂。一方面天猫、京东在传统电商市场持续占据主导地位;另一方面，瞄准下沉市场的拼多多也尚未展现出细分赛道的真实潜力。以腾讯的保守风格以及微信对产品属性的坚持，社交电商都不是一件值得马上投入大量资源和精力去尝试的事情。

　　此外，尽管新零售、社区团购等各种电商新概念快速萌芽，但消费降级、资本寒冬等外部因素同样为互联网巨头的发展增添了不小的负担。特别是对于以社交功能为依托，通过广告费模式实现盈利的微信来说，拓展电商业务意味着售后、合规等常见问题也会接踵而至，如果因为电商售后问题导致其社交基础“风评被害”，造成的损失也将不可挽回。

　　根据微信公开课公布的数据显示，2023年视频号的笔单价达到了205元，远高于快手等其他平台。与此同时，视频号的成交占比中有非常大一部分来自于私域属性成交，多数流量来源于微信群等导入。东方证券也曾统计过视频号GMV分布，结果发现服饰、零食、珠宝这些典型白牌产品、高客单价产品以及非标品产品，都在视频号卖得比较好。